"La strada della condivisione legale per salvare il mercato della musica"

A Cannes i convegni di MidemNet sul digitale e il suo futuro - Levy (Vivendi): "Non è vero che il cd sta morendo"
Oggi sarà presentata la nuova piattaforma QTrax

di ERNESTO ASSANTE da repubblica.it del 27 gennaio 2008

CANNES - "Il mercato discografico non sta morendo, la situazione non è drammatica, le speranze sono molte e, soprattutto, il compact disc sarà ancora tra noi per molti anni". Parola di Jean-Bernard Levy, amministratore delegato di Vivendi e quindi boss della Universal, la più grande major discografica del mondo.

E' con questo messaggio di ottimismo che si è aperto il MidemNet, due giorni di convegni, dibattiti e incontri sulla musica digitale che anticipano l'apertura del Midem, la fiera mercato della musica che da lunedì prenderà vita a Cannes.

Levy ha dato voce ad un mercato discografico che negli ultimi anni ha vissuto il terremoto della digitalizzazione della musica, della sua distribuzione via internet, dell'avvento dell'iPod e dell'mp3, causando un calo continuo delle vendite dei cd. Un mercato che, però, comincia a riorganizzarsi, a darsi delle nuove strategie, a trovare delle soluzioni o, quantomeno, a ipotizzarle. Levy, parlando della sua Universal, parla di una azienda in buona salute, che dei margini operativi soddisfacenti, che ha saputo per tempo tagliare costi e immaginare nuovi modelli di business per far fronte al cambiamento: "Noi abbiamo una strategia a 360°, guardiamo oltre i confini del nostro mercato attuale, ci sforziamo non solo di rispondere alle nuove sfide ma di provare a immaginare quali siano le sfide di domani".

Non tutti rispondono come Levy alle sfide di oggi, nemmeno gli artisti, spesso ancora legati alle regole del vecchio mondo, come ha sottolineato il professor Lawrence Lessig presentando alla platea del MidemNet Creative Commons, ovvero un nuovo modo di difendere e intendere il diritto d'autore, concedendo l'uso di alcuni brani per scopi non commerciali, o per scopi creativi: "Ci vorrà molto tempo per cambiare davvero le leggi del diritto d'autore, leggi che non tengono conto delle nuove realtà, leggi obsolete che sono d'ostacolo allo sviluppo della creatività e spesso anche del mercato, leggi che non difendono gli autori perché portano nell'illegalità milioni di ragazzi, di musicisti, che creano musica in una maniera nuova, non prevista e non prevedibile dalle leggi che proteggono il diritto d'autore".

E della difficoltà da parte delle case discografiche e degli artisti di comprendere il cambiamento in atto ha parlato anche Janus Friis, fondatore di Kazaa, di Skype e oggi di Joost, il sistema p2p per il video: "Quello che sta accadendo oggi poteva accadere molti anni fa, quando con Kazaa ci siamo resi conto che c'era una grandissima richiesta di musica via internet da parte del pubblico. Noi avremmo voluto portare Kazaa nella legalità, fare accordi con le case discografiche, ma non fu possibile, non vollero farlo".

Friis, forte dell'esperienza di Kazaa, di Skyper o oggi di Joost è convinto che le piattaforme legali di condivisione, come quella di QTrax che verrà presentata oggi, saranno uno degli elementi determinanti del futuro della distribuzione dei contenuti, sia video che audio.

Ma è sulla parola "contenuti" che si è rivolta l'attenzione di Bob Ezrin, uno dei più grandi produttori della storia del rock (per esempio ha prodotto, tra i molti dischi della sua carriera, "The Wall" dei Pink Floyd): "La musica non è un contenuto, la musica è arte", ha tenuto a sottolineare, "ed è stato proprio il considerarla un contenuto che ha portato alla crisi di oggi. Le case discografiche sono cresciute in dimensioni e interessi e per questo hanno cambiato l'ordine delle loro priorità. Oggi una major ha la necessità di fare numeri e per questo produce dischi di artisti in grado di realizzare denaro rapidamente, non costruisce le carriere, non si preoccupa di fare catalogo, non lavora con gli artisti per farli crescere creativamente ma unicamente come prodotti. Tutto questo deve cambiare".

Anche Ezrin sta cambiando vita, è diventato il direttore della divisione discografica della Live Nation, la grande agenzia di concerti internazionale che si sta trasformando in un management a 360° gradi, "in grado di servire gli artisti e la loro creatività in ogni modo, compreso quello discografico". La prima ad averlo seguito è stata Madonna ma molti altri sono sulla stessa strada. "Ma anche le major stanno cambiando", ha detto Levy, "con molte sofferenze, con grandi fatiche, ma lo stanno facendo. E il futuro potrà essere migliore di come immaginiamo oggi".

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dal corriere.it del 27 gennaio 2008

Spot in cambio di musica, e il download gratuito diventa legale

le major fanno il passo tanto atteso e mettono a disposizione i loro cataloghi
Nasce Qtrax: metterà a disposizione circa 30 milioni di canzoni gratis agli utenti

NEW YORK - Potrebbe essere la svolta nel campo diffusione legale della musica on line. Per la prima volta diventa legale scaricare musica gratis. Sta per sbarcare sul mercato Qtrax un servizio di file-sharing che consente agli utenti di scaricare gratuitamente brani musicali. Qtrax ha annunciato che per il proprio lancio metterà a disposizione 25-30 milioni di tracce protette da copyright grazie al sostegno delle più grandi etichette discografiche.

COME FUNZIONA - Il servizio gratuito sarà finanziato grazie ai profitti della pubblicità, che Qtrax dividerà con le compagnie musicali. I dirigenti di Qtrax dicono che la tecnologia per la gestione dei diritti digitali consentirà di contare il numero di volte che il brano viene ascoltato, per ricompensare in modo equo gli artisti e i detentori dei diritti, senza restrizioni d'uso da parte dei consumatori. La società si è particolarmente impegnata nel garantire che la sua rete sia priva di spyware o adware come i pop-up comuni su molte reti peer-to-peer. Qtrax ha stipulato accordi con tutte e quattro le maggiori compagnie discografiche: Universal Music, Sony BMG Music Entertainment, Warner Music ed EMI. Per utilizzare il servizio gli utenti dovranno scaricare il software di Qtrax. Sul sito saranno presenti in una sezione speciali anche brani live tratti da concerti registrati solo la notte prima. Qtrax non è il primo servizio che offre download gratuito grazie alla pubblicità. A settembre del 2007, SpiralFrog ha lanciato un servizio simile, sostenuto però solo dalla Universal Music.